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圖書簡介

本教材針對高等職業教育的特點，在“工學結合”人才培養模式下，按照基本工作過程的課程開發的要求，結合汽車營銷業務的實際編寫而成，本教材包括四個教學模塊，分別介紹了汽車市場營銷概述、汽車市場營銷方法、汽車市場營銷策略和汽車營銷實務等基礎知識、業務知識和技能，體現了高等職業教育知識“必需、夠用”，注重技能和綜合素質培養的要求。本教材體例新穎、實用性強，既可以作為高職汽車類專業、經濟與管理類專業在校學生的教材，也可作為汽車營銷人員知識更新，業務培訓的教材和參考讀物。
目錄
模塊一 汽車市場營銷概述
單元一 汽車市場的含義
單元二 汽車市場營銷
單元三 服務營銷
單元四 綠色汽車營銷
模塊二 汽車市場營銷方法
單元一 汽車市場營銷環境分析
單元二 汽車購買動機分析
單元三 汽車市場營銷調研與預測
單元四 網絡營銷
模塊三 汽車市場營銷策略
單元一 目標市場營銷策略
單元二 產品策略
單元三 價格策略
單元四 分銷渠道策略
單元五 促銷策略
模塊四 汽車營銷實務
單元一 汽車營銷方式
單元二 家用汽車需求分析
單元三 汽車銷售促進
單元四 汽車銷售實務
單元五 售后服務
單元六 二手車置換業務
參考文獻

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