圖書簡介
當我們把美術院校所進行的美術教育當做當代文化景觀的一部分時，就不難發現，美術教育如果也能呈現或繼續保持良性發展的話，則非要“約束”和“開放”并行不可。所謂約束，指的是從經典出發再造經典，而不是一味地兼收并蓄；開放，則意味著學習研究所必須具備的眼界和姿態。這看似矛盾的兩面，其實一起推動著我們的美術教育向著良性和深入演化發展。這里，我們所說的美術教育其實有兩個方面的含義：其一，技能的承襲和創造，這可以說是我國現有的教育體制和教學內容的主要部分；其二，則是建立在美學意義上對所謂藝術人生的把握和度量，在學習藝術的規律性技能的同時獲得思維的解放，在思維解放的同時求得空前的創造力。由于眾所周知的原因，我們的教育往往以前者為主，這并沒有錯，只是我們更需要做的一方面是將技能性課程進行系統化、當代化的轉換；另一方面需要將藝術思維、設計理念等這些由“虛”而“實”體現藝術教育的精髓的東西，融入我們的日常教學和藝術體驗之中。
美術教育其實有兩個方面的含義：其一，技能的承襲和創造，這可以說是我國現有的教育體制和教學內容的主要部分；其二，則是建立在美學意義上對所謂藝術人生的把握和度量，在學習藝術的規律性技能的同時獲得思維的解放，在思維解放的同時求得空前的創造力。
目錄
序
第一章 招貼廣告設計概述
第一節 招貼廣告設計的基本概念
第二節 招貼廣告設計的分類
第三節 招貼廣告設計的歷史
第二章 招貼廣告設計的創意
第一節 招貼廣告創意的基礎
第二節 招貼廣告創意的關鍵點
第三節 招貼廣告創意的技巧
第三章 招貼廣告的形式語言
第一節 形式是招貼廣告的存在方式
第二節 廣告設計形式拓展的方法
第三節 廣告設計的多樣化形式
第四節 基礎要素的廣告設計觀
第四章 招貼廣告的藝術表現
第一節 繪畫表現的招貼廣告
第二節 攝影技法表現的廣告設計
第三節 圖形語言表現的廣告設計
第四節 肌理語言表現的廣告設計
第五節 設計插圖技法表現的廣告設計
第六節 其他表現手法的招貼廣告
第七節 廣告設計的多樣化表現手法
第五章 招貼廣告設計的分類
第一節 商業廣告設計
第二節 公益廣告設計
第三節 文化招貼設計
第六章 招貼廣告的視覺傳達設計
第一節 招貼廣告的視覺語言要素
第二節 招貼廣告視覺流程與設計
第七章 招貼廣告設計的視覺傳達形式
一、直接表現
二、比喻象征
三、對比表現
四、夸張表現
五、特征表現
六、聯想表現
七、幽默表現
八、運用問答
九、情感表現
十、明星效應
十一、系列表現
第八章 廣告設計競賽的實戰案例
第一節 尋找無名英雄，104人力銀行
第二節 美白到底，卡尼爾
第三節 命運
第四節 能源耗盡
第五節 鯨魚的枷鎖
第六節 時尚與文化系列招貼
第七節 中國文明魅力綻放
第八節 水溶女友面膜
第九節 天和牌消痔軟膏
第十節 丹泉酒VIP務系列
第十一節 我們的地球我們的母親
第十二節 索取與拯救
第十三節 臉譜印象
第十四節 東北二人轉系列文化招貼
第十五節 “意識至上”創意有理
第十六節 飛速胡須刀
后記
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