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圖書簡介

本書結合中外廣告攝影發展的新形勢和新特點，針對高職高專院校廣告和藝術設計專業應用型人才的培養目標，系統介紹了廣告攝影創意、畫面設計、光源控制、器材配置、大畫幅相機的使用及操作技巧、曝光技術、拍攝技巧，世界頂極專業器材的技術特點與選購等廣告攝影基礎知識和相關業務技能與操作方法，并注重廣告攝影從業者專業素質與道德修養的培養。
本書結構合理、案例翔實、圖文并茂，強化職業特點、突出實用性，且采用新穎統一的格式化體例設計，力求教學內容和教材結構的創新。本書既適用于高職高專院校廣告藝術設計專業的教學，也可以作為廣告企業和廣告攝影公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大廣告攝影自學者也是一本非常有益的參考讀物。
目錄
學習要點及目標
技能要求
本章導讀
第一章　廣告攝影創意
　第一節　創意決定廣告攝影的成敗
一、攝影是傳遞信息最便捷的工具
二、廣告攝影的內涵
三、廣告攝影創意的內涵
四、創意是第一位的
　第二節　廣告攝影創意的商業性把握
一、廣告攝影創意的一般性原則
二、廣告攝影創意的商業性規范過程
　第三節　廣告攝影創意的藝術性把握
一、創意設計需要把握的一般原則
二、創意具體的表現形式
　第四節　偉大的創意從何而來
一、思維模式
二、廣告攝影美學
　第五節　從事廣告攝影應具備的修養和素質
一、廣博的知識
二、深厚的藝術修養
三、豐富的生活積累
四、高超的技術和技巧
　本章小結
　思考題
　實訓課堂
　學習要點及目標
　技能要求
　本章導讀
第二章　廣告攝影的畫面設計
　第一節　攝影畫面的寫實
一、攝影畫面寫實性概說
二、廣告攝影畫面的寫實
三、廣告攝影畫面的寫實與繪畫的區別
四、廣告攝影草稿的運用
五、廣告攝影的寫實方法
　第二節　攝影畫面的寫意
　　一、什么是寫意
二、廣告攝影常用的寫意方法
　第三節　攝影畫面的暗喻
一、構圖方面
二、色彩方面
　第四節　公益廣告
　本章小結
　思考題
　實訓課堂
　學習要點及目標
　技能要求
　本章導讀
第三章　廣告攝影的光源
　第一節　光的性質
一、光線及光束
二、光量的遞減
三、光的吸收
四、光的反射
五、光的傳導
　第二節　大型閃光燈系列燈具
一、閃光燈的工作原理
二、充電時間
三、閃光持續時間
四、實際閃光持續時間
五、減少閃光持續時間
　第三節　輕巧型閃光燈與電源箱
一、輕巧型閃光燈
二、單燈頭與電源箱
三、閃光管
四、造型燈
五、閃光燈、造型燈輸出選擇旋鈕
六、連閃向步裝置
七、過載和短路的保護
八、回電裝置
九、其他性能
　第四節　 閃光燈附件及作用
一、反光罩
二、反光傘
三、柔光箱
四、超大型柔光箱
……
第四章　廣告攝影器材配置
第五章　大畫幅相機的操作及使用技巧　
第六章　廣告攝影曝光及其技巧
第七章　廣告攝影的拍攝技巧
附錄
參考文獻

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