考研網 » 考試圖書 » 文科教材征訂 » 廣告藝術設計——高等院校藝術設計專業叢書 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

隨著我國改革開放的逐步深入及經濟的迅猛發展，社會對設計的需求不斷增長，藝術設計院系如雨后春筍般地遍布全國各地。設計教育如何順應社會的發展，如何確立完善的設計教學體系，如何突出自己的辦學特色，如何完善學科建設，如何提高教學質量等問題，成為大家關注的重點。教材，是這些重點的關鍵。
這是一套面向藝術院系設計專業教學的叢書，參與寫作者均是一些藝術院系設計教學的中堅和骨干，他們不僅具有豐富的教學經驗，嚴謹的治學態度，更重要的是具有強烈的使命感和責任心。編寫前由重慶大學出版社組織了多次討論，使大家取得了共誤用，形成了本套叢書以下特點：
根據21世紀藝術設計教育的發展走向及就業趨勢、課程設置等實際，確定本系列教材的總體構架。
在研判目前較為成熟的同類教參、教材的基礎上，揚長避短，以各門課程本科教育必須掌握的基本知識、基本技能為寫作核心；同時考慮到藝術教育的特點，為教師根據自己的實踐經驗和理論傾向貿有講授空間。
作為藝術設計專業的教材，在編寫時注意了從美術向設計的引導和轉換，凸顯藝術設計的特點；注意教材的師教關系，即體現教的特點和學的因素。
避免濫用圖例，所用圖例是對知識技能的視覺說明和效果展示。
設計應是國家創新體系的一部分，設計在各行各業的發展中將發揮著新的和更重要的作用。隨著經濟的全球化，我們的設計必須創建新的知識領域和技能以適應日漸殘酷和競爭。作為人文學科的藝術設計教育需要不斷地檢測教學目的和調整發展方向，教材的編寫應對藝術設計的現代性的研究，反映藝術設計的當代特征，反映對藝術設計發展走向的探索等，本教材在這方面盡量進行了不同程序的探索。我們知道，對教材的不斷“完善”將是一個永恒的話題。
目錄
1 廣告設計概述
1.1 現代廣告概念及類型劃分
1.2 廣告設計與視覺語言
1.3 廣告設計的源流及發展
2 廣告認知原理
2.1 廣告設計與視覺原理
2.2 廣告設計與注意原理
2.3 廣告設計與記憶原理
2.4 廣告設計與思維原理
2.5 廣告設計與異質心理
3 廣告創意思考
3.1 創意的思維基礎
3.2 廣告創意的程序方法
3.3 廣告創意的策略與表現
3.4 廣告創意者的素質開發
4 廣告圖形表現
4.1 廣告圖形的功能與意義
4.2 廣告設計的圖形表現
5 廣告文字處理
5.1 廣告字體設計的功能特征及分類
5.2 廣告字體設計的創意及編排
6 廣告色彩計劃
6.1 色彩的知覺對話
6.2 廣告創作與色彩設計
7 廣告版式編排
7.1 廣告設計版式編排的基本概念
7.2 廣告設計版式編排的構成原理及模式
8 廣告媒體設計考慮
8.1 媒體的選擇
8.2 主要媒體的特性與設計要點
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
中國現代文學三十年（修訂本））	錢理群 等..	北京大學出版社	￥38.00 ￥28.50	詳情
公共管理學（研究生教學用書）	陳振明 主..	中國人民大學出版..	￥42.00 ￥33.80	詳情
產品管理（第4版）——全美最新工商管理權威教材系列	（美）萊曼..	北京大學出版社	￥58.00 ￥49.50	詳情
全球視角的宏觀經濟學		上海人民出版社	￥65.00 ￥52.00	詳情
漢語史稿	王力 著	中華書局	￥36.00 ￥27.00	詳情
公共行政學：管理、政治和法律的途徑（第五版）	（美）羅森..	中國人民大學出版..	￥58.00 ￥40.20	詳情
社會研究方法教程	袁方 主編	北京大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國經濟思想通史（修訂本）（1-4冊）	趙靖 主編	北京大學出版社	￥248.00 ￥211.80	詳情
管理學：現代的觀點（第二版）	芮明杰 主..	上海人民出版社	￥52.00 ￥41.60	詳情
現代西方哲學新編——面向21世紀課程教材	趙敦華 著	北京大學出版社	￥27.50 ￥21.50	詳情
文學批評方法與案例（第二版）	邱運華　主..	北京大學出版社	￥28.00 ￥21.90	詳情
治學方法與論文寫作	徐有富　著	南京大學出版社	￥38.00 ￥30.40	詳情
音樂基礎理論教程（修訂版）	周復三 編..	山東大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國古文字學通論	高明 著	北京大學出版社	￥55.00 ￥44.00	詳情
中國哲學史（上下卷）	劉文英 主..	南開大學出版社	￥43.00 ￥34.40	詳情
語言哲學	陳嘉映 著	北京大學出版社	￥29.80 ￥23.80	詳情
現代漢語語法研究教程（第三版）——教育部人才培養模式改..	陸儉明 著	北京大學出版社	￥20.00 ￥16.00	詳情
現當代國際關系史(從16世紀到20世紀末)	時殷弘 著	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥29.00	詳情
現代社會學理論(第6版)/社會學經典教材影印叢書	（美）喬治..	北京大學出版社	￥66.00 ￥52.80	詳情
民族社會學——社會學的族群關系研究	馬戎 編著	北京大學出版社	￥49.00 ￥39.20	詳情
語音學教程	林燾，王理..	北京大學出版社	￥10.50 ￥9.00	詳情
會計與財務：非專業用（第4版）		中國人民大學出版..	￥42.00 ￥29.10	詳情
西方文學理論史——博雅大學堂·中國語言文學	董學文 主..	北京大學出版社	￥39.00 ￥31.20	詳情
西方美學史教程	李醒塵 著	北京大學出版社	￥35.00 ￥29.90	詳情
政策科學--公共政策分析導論 (第二版)	陳振明 主..	中國人民大學出版..	￥48.00 ￥38.40	詳情