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圖書簡(jiǎn)介

本書從分析市場(chǎng)營(yíng)銷觀念入手，以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略為主線，介紹營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)者研究及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)及營(yíng)銷組合戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、定價(jià)方法、人員促銷、廣告促銷、公關(guān)促銷、營(yíng)業(yè)推廣促銷、分銷渠道策略、營(yíng)銷組織與管理等多方面內(nèi)容，既介紹理論與實(shí)踐知識(shí)，又介紹典型案例和近期中外研究成果，既有相關(guān)原則、方法、手段等內(nèi)容，又有相關(guān)制度、組織機(jī)構(gòu)和人員素質(zhì)等情況。全書體系完整，觀點(diǎn)清楚，夾敘夾議，引人入勝，簡(jiǎn)明扼要，生動(dòng)感人，通俗實(shí)用。該書既適合大專院校相關(guān)專業(yè)做教材，又適合市場(chǎng)營(yíng)銷和管理人員、經(jīng)濟(jì)工作者閱讀。
目錄
韓德昌，教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、博士生導(dǎo)師，中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饒陽縣。1983年7月畢業(yè)于南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系并留系任教。1997年11月調(diào)入南開大學(xué)國際商學(xué)院，現(xiàn)任南開大學(xué)國際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任，長(zhǎng)期從事營(yíng)銷管理及公司戰(zhàn)略管理的教學(xué)與研

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