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圖書簡介

本書是有關注意力經濟與注意力管理研究進一步延伸的營銷理論與實踐前沿研究的論著。該書在對注意力營銷產生的客觀必然性、含義、特點、功能等問題綜述的基礎上，重點研究了消費者行為與注意力營銷、產品策略與注意力營銷、品牌策略與注意力營銷、服務策略與注意力營銷、廣告策略與注意力營銷等問題。力圖從理論與觀念上有所創新，實踐上具有可操作性。
目錄
第一章 注意力營銷理論與實踐綜述
一、注意力營銷的相關理論
二、注意力營銷根據相關概念
三、注意力營銷功能及營銷組合
四、現代營銷管理理論與實踐的研究前沿——注意力營銷
五、注意力營銷研究的意義及產業發展前景
案例：〈英雄詮釋注意力營銷
第二章 消費者行為與注意力營銷
一、基于注意力時代的消費者行為模式
二、影響消費者注意力的個人因素
三、影響消費者注意力的環境因素
四、影響消費者注意力的營銷因素
第三章 產品與 注意力營銷
一、整體產品及其在營銷中的作用
二、核心產品與注意力營銷
三、有形產品與注意力營銷
四、附加產品與注意力營銷
案例：手機市場個案分析——摩托羅拉的產品售銷策略
第四章 品牌與注意力營銷
一、注意力與品牌設計
二、注意力與品牌定位
三、注意力與品牌傳播
四、注意力與品牌營銷策略
案例：南岳衡山的品牌創新策略
第五章 廣告與注意力營銷
一、注意力營銷條件下的廣告策略
二、廣告溝通的注意力營銷
三、廣告媒體的注意力營銷
四、廣告創意的注意力營銷
案例：國產洗發水廣告策略分析
第六章 服務管理與注意力營銷
一、產品和服務
二、開發服務型人力資源吸引顧客注意力
三、設計有形展示吸引顧客注意力
四、規劃管理服務過程，吸引顧客注意力
第七章 人員與注意力營銷
一、人員促銷與注意力營銷
二、營銷組織領導與注意力營銷
三、營銷組織與注意力營銷
案例：寶潔公司玉蘭油人員促銷
第八章 分銷渠道與注意力營銷
一、注意力營銷——渠道發展的必由之路
二、注意力經濟時代渠道內部注意力管理
三、注意力經濟時代的渠道營銷策略
案例：百事可樂渠道注意力營銷
第九章 文化與注意力營銷
一、注意力經濟背景下的文化營銷
二、注意力與產品文化
三、注意力與品牌文化
四、注意力與企業文化
案例：IBM的企業文化
參考文獻
后記

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