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圖書簡介

知已知彼，百戰不殆。本書正是從這一角度出發，描述了全球市場的歷史，地理、文化、商業慣例、政治和法律環境，介紹了歐洲市場、美洲市場，亞太市場，非洲市場、中東市場、區域性貿易集團和新興市場，評估了全球市場機會，詳細闡述了制定與實施全球營銷戰略問題，把國際市場營銷活動放在環境尤其是文化環境中去研究，去闡述，書中有很多關于中國的實際例子，演示了外國人眼中的中國。
第一章都講述了在海外經營業務的某個方面的故事，要么是不可思議的，出乎意料的，幽默的，希奇古怪的，要么是富于啟迪的，即使只是隨意地翻一翻，你也能感覺到本書的行文流暢和構思精巧。
讀者對象：營銷專業本科生，研究生教材；營銷類教育，研究者，國際營銷從業人員和企業高級經理人。

目錄
譯者序
前言
第一篇　概論
　第1章 國際市場營銷學的范圍和挑戰
　第2章 國際貿易的動態環境
第二篇 全球市場的文化環境
　第3章 歷史與地理：文化的基礎
　第4章 全球市場評估中的文化因素
　第5章 文化，管理風格和經營方式
　第6章 政治環境：一個關鍵問題
　第7章 國際法律環境：遵守游戲規則
第三篇 評估全球市場機會
　第8章 通過營銷研究建立全球視野
　第9章 新興市場
　第10章 跨國市場區域與市場集團
第四篇 制定全球營銷戰略
　第11章 全球營銷管理：計劃與組織
　第12章 面向消費者和產品和服務
　第13章 工業品和工業服務
　第14章 國際營銷渠道
　第15章 出口和物流：企業的特殊問題
　第16章 整合營銷溝通與國際廣告
　第17章 人員推銷與銷售管理
　第18章 國際市場定價
第五篇 實施全球營銷戰略
　第19章 與國際客戶、合作伙伴和政府部門的談判
第六篇 輔助材料
國家手冊——營銷計劃指南
　案例1 概述
　案例2 全球營銷的文化環境
　案例3 評估全球市場機會
　案例4 制定全球營銷戰略　

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