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圖書簡介

為了適應高等職業教育對市場營銷課程教學的需要，我們組織了在教學一線有豐富理論與實踐經驗的骨干教師精心編寫了這本《市場營銷學》。本書圍繞高等職業教育培養生產、建設、管理、服務第一線所需的德、智、體、美等全面發展德高等技術應用型人才的目標，對市場營銷的理論、手段、方法、策略等方面進行了全面的闡述，突出其系統性；注重市場營銷理論與國內外營銷實際的結合，增加中外案例分析的比重，突出其實用性；并努力追隨市場營銷學理論的前沿問題，闡述市場營銷學的最新理論及發展，突出其新穎性。本教材是全國輕工系統經濟管理專業建設委員會系列規劃教材之一。本教材主要要適用于高職高專教材，也可供中專各專業使用。

目錄
第一章 導論
第一節 市場營銷學的性質、對象和方法
第二節 市場和市場營銷的概念
第三節 營銷觀念的演變
第二章 企業戰略規劃和營銷管理過程
第一節 企業戰略與市場營銷戰略
第二節 企業戰略規劃制定的步驟
第三節 市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環境
第一節 宏觀環境分析
第二節 微觀環境分析
第三節 環境分析與企業對策
第四章 市場及顧客購買行為
第一節 市場分類
第二節 消費者市場及購買行為
第三節 集團市場及其購買行為
第五章 市場營銷調查與預測
第一節 市場營銷調查的內容與分類
第二節 市場營銷調查的程序和方法
第三節 市場預測的主要方法
第六章 目標市場策略
第一節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
第七章 產品策略
第一節 產品及產品組合
第二節 產品生命周期理論
第三節 新產品開發
第四節 品牌決策
第五節 產品包裝策略
第八章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 產品定價目標和定價方法
第三節 產品定價策略
第四節 價格調整策略
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 零售商與批發商
第三節 分銷渠道的選擇與管理
第四節 物流決策
第十章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十一章 服務市場營銷策略
第一節 服務的本質和分類
第二節 服務的特點及其市場營銷的意義
第三節 服務公司的市場營銷策略
第四節 產品附加服務的管理
第十二章 市場營銷管理
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
第三節 營銷計劃組織實施
第四節 市場營銷控制
第十三章 國際市場的營銷策略
第一節 國際市場營銷的環境
第二節 企業進入國際市場的方式
第三節 國際市場營銷組合策略
主要參考文獻

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