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圖書簡介

在本教材的編寫過程中我們特別強調了以下幾個方面：第一，考慮高職高專培養應用型人才的目標來安排內容體系，突出針對性；第二，征詢和了解畢業學生和在校學的共同需要，遵循學生的認知規律，按照市場調研概述、市場調研技術、市場調研料的整理和分析、市場調研報告的提供的順序予以編排，突出邏輯性；第三，理論講解與實例分析相結合，并在每章中安排了牢記要點、案例、小資料、提醒您、小技巧等案例小品，突出實用性；第四，在內容方面，注意吸收相關學科的新成果，突出新穎性。結合實踐需要，我們共安排了十二章的相關內容。每章通過歸納各章教學重點、基本知識列出知識脈絡圖讓學生能夠在最短的時間內了解自己所涉及的知識范疇；通過案例分析、實踐實訓，讓學生能及時檢驗對相關內容掌握的程度，使所學知識能融匯貫通、活學活用。
本書是高職高專經管系列教程中的一本，該書從學習和掌握市場調研理論與方法的角度介紹市場調研的思想，內容涵蓋市場調研的基本概念、常用市場調研方法、調研方案的設計、市場調研信息的獲取、整理和分析方法，以及市場調研信息的提供等諸多方面，適用于商務類專業大專生、本科生的教學，也可供企業營銷管理人員參考之用。
目錄
序言
前言
第一章 市場調研概述
學習目標
引入案例
第一節 市場調研的概念和特點
第二節 市場調研的階段和步驟
第三節 市場調研的類型
第四節 市場調研課程的主要內容
小結
應用
第二章 市場調研的內容
學習目標
引入案例
第一節 市場環境調研
第二節 市場需求調研
第三節 市場營銷要素調研
第四節 市場競爭調研
小結
應用
第三章 市場調研設計
學習目標
引入案例
第一節 市場調研設計概述
第二節 市場調研設計方案的類型
第三節 市場調研設計方案的內容
第四節 市場調研員的基本素質
小結
應用
第四章 文案調查法
學習目標
引入案例
第一節 文案調查法概述
第二節 文案調查的資料來源
第三節 文案調查的步驟與方法
小結
應用
第五章 市場調查的一般方法
學習目標
引入案例
第一節 觀察法
第二節 訪問法
第三節 實驗法
小結
應用
第六章 問卷設計
學習目標
引入案例
第一節 問卷
第二節 問卷設計程序與方法
第三節 調查員的管理
小結
應用
第七章 抽樣
學習目標
引入案例
第一節 樣本與抽樣
第二節 隨機抽樣
第三節 非隨機抽樣
小結
應用
第八章 測量
學習目標
引入案例
第一節 測量
第二節 量表
第三節 效度與信度
小結
應用
第九章 市場調研資料的統計整理
學習目標
引入案例
第一節 市場調研資料整理概述
第二節 市場調研資料分組
第三節 市場調研資料的編碼與錄入
小結
應用
第十章 市場調研資料的統計描述
學習目標
引入案例
第一節 統計表
第二節 分布數列
第三節 統計圖
第四節 統計指標
小結
應用
第十章 市場調研成果的提供
學習目標
引入案例
第一節 調研報告的概述
第二節 調研報告的撰寫
第三節 調研成果的口頭提供
小結
應用
第十二章 市場調研管理
學習目標
引入案例
第一節 市場調研的項目管理
第二節 市場調研中當事者的權利和義務
第三節 跨文化市場調研
小結
應用
參考文獻

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