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圖書簡介

本教材重視提高學生的跨文化交際能力，相當數量的課文和練習需要學生將中國的經濟和工商管理方式與本國的經濟體制和經濟行為加以比較，以增加學生對兩國經濟關系異同點的認識。課文的選題也注意到了不同文化的不同視角，其中有中國企業管理人員的講述，有外國企業人員與中國伙伴的合作；有外國投資者對中國投資環境的評價，也有中國政府官員的宏觀介紹，等等。
全書共十課。每課分五個單元，分別是精讀、閱讀、寫作、互動練習、綜合練習。精讀單元通常是一篇有關企業經濟或工商管理專題的核心文章，同時配有相關的背景資料，以加深對該課主題的理解。閱讀單元是精讀內容的延伸和擴展，除了語言上生詞的重現以及相關知識點的銜接，這部分的內容尤其注重與現實生活的貼切性，同時注重形式上的生動性和趣味性。寫作單元提供給學生最常用的商務類應用文例文及其寫作知識，使學生初步掌握此類文章的常用詞語以及書寫格式，并設計具體情景，使學生能在教師的指導下，用中文開展簡單的商務應用文寫作實踐。互動練習單元是對常用經貿語言的操練，提供了常用句式和詞語。每課最后的綜合練習部分，是重點詞語和語法現象的口語和書面練習，目的是對主題內容及其知識點、語言點進行全面的鞏固和擴展運用。
　 本書是為外國人學漢語編寫的經貿漢語教材，適合中國大學中高級漢語進修生和本科二年級（含二年級）以上外國留學生使用，同樣適用于漢語培訓班或海外高校具有相應漢語水平的學生。
　　本書共10課，每課一個專題，涵蓋了外商在華投資涉及的主要領域：中國的經濟國情、投資環境、投資戰略、企業管理、人力資源、市場調研、營銷策略、國際貿易、企業文化。每課圍繞一個專題設計了精讀、閱讀、寫作、互動、綜合練習五個單元，從聽、說、讀、寫多個角度訓練提高經貿漢語水平和增強學生對中國經濟貿易的了解。
目錄
第一課 走進中國
主題 了解中國——中國國情數據一中國經濟信息
銜接 中歐經貿關系——中國發展與世界經濟
案例 中國的汽車市場
練習 寫作：邀請信——互動：接待來訪代表團
第二課投資中國
主題 外商投資的法律形式——跨國公司投資中國——中國進出口公司
銜接 中國IT產業利用外資的四個階段——聯想收購IBM的PC業務
案例 柯達膠卷的成功投資戰略
練習 寫作：介紹信——互動：投資咨詢公司訪談
第三課投資環境
主題 經濟特區和經濟開發區——中國投資環境的現狀與未來——中國有關外商投資的法律法規
銜接 跨國公司與資本本土化——APEC合作與中國西部開發
案例 巴斯夫在中國
練習 寫作：感謝信——互動：考察開發區
第四課投資戰略
主題 跨國公司投資戰略的調整——“三星”——從制造中心到市場和品牌中心
銜接 摩托羅拉深化“四大戰略”——豐田“亡羊補牢”
案例 諾基亞在中國
練習 寫作：歡迎詞與歡送詞——互動：價格談判
第五課企業管理
主題 中外合資企業的組織形式一合資企業總經理的任務——海爾集團的核心管理體系
銜接 文化背景：《老子》與企業管理之道一經理人員的工作日程安排——外國老板
案例 零售業巨頭沃爾瑪的物流管理
練習 寫作：意向書——互動：與企業家談管理
第六課 人力資源　
主題 人力資源管理——中國外資企業薪酬調查
銜接 大型國企人才需求——跨國公司的人才本土化政策
案例 著名跨國公司在中國的人力資源管理
練習 寫作：求職信——互動：面試
第七課 市場
主題 市場調查與研究——中國農村家電市場潛力調查與分析
銜接 歐萊雅領先中國化妝品市場——問卷調查：“消費者名牌意識
案例 美國寶潔公司的品牌戰略
練習 寫作：祝賀信——互動：市場定位與產品銷售
第八課 營銷
主題 營銷組合——電子郵件營銷
銜接 廣告與營銷——西門子手機的營銷戰略和廣告宣傳
案例 現代廣告與營銷
練習 寫作：備忘錄——互動：商品命名
第九課 外貿
主題 中國外貿——國際貿易合同的商定和履行——中國商人的談判風格
銜接 世貿組織——廣交會
案例 中國外貿透視
練習 寫作：建立進出口業務關系——互動：貿易談判
第十課 企業文化
主題 企業文化的內涵與作用——跨文化企業管理
銜接 海爾、聯想、TCL的企業文化建設——中國企業跨國經營的跨文化問題
案例 必勝客的文化定位
練習 寫作：導游詞——互動：跨文化培訓
詞語總表

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