對外經濟貿易大學
2014 年招收攻讀碩士學位研究生入學考試試題（回憶版）
科目代碼:832 科目名稱：工商管理綜合

5 個true or false，5 個multiple choice，（這個實在記不起來了）
兩個scenario，第一個是關于SWOT 分析的，第二個是關于strategy 的，考橫向（前向，后向）一體化，縱向一體化。
essay question:
第一個是問你管理者的三種技能，三種技能分別對哪個層次的管理者更重要；
第二個是問組織的形成方法（這個我沒看明白，最后問學長說是馬克斯韋伯的官僚行政組織）；
第三個是問企業的ethic 和dilemma，應該是企業社會責任的部分；
第四個是問job satisfaction和影響job satisfaction 的因素；
第五個是個財務問題，問什么是ROA（資產報酬率）。
接下來case study 是講美國公司如何增進創新的，兩個問題
第一個是問美國的公司用了哪些方法來增進創新
第二問是作為企業HR 可以做哪些事來增進創新。
管理專業基礎部分：
5 個選擇題都是跟微觀有關的，
4 個簡答
第一個是理性假設和有限理性假設的區別；
第二個是什么是效率和效果，在當今哪個更重要；
第三個是馬斯洛的需求層級理論對于奢侈品營銷的啟示；
第四個是什么是計時工資，計件工資，二者的特點和適用條件。
2 個計算
第一個是問從價格和產量看壟斷和競爭哪個更有效率，沒看懂，我個人認為這題貌似少給條件了；
第二個是書上原題，生產論部分的，已知產量求最小成本，已知成本求最大產量，還有什么是邊際報酬遞減，該企業是否遵循邊際報酬遞減規律。
2 個論述
第一個是給你一個醫藥銷售中心，讓你用平衡計分卡和MBO 原理對該中心和員工實行績效考核和激勵；
第二個是講雙11 給企業研發、生產、營銷和物流帶來巨大影響，用營銷管理理論和物流管理理論與實踐分析。

今年專英部分變成75 分了，題出得比較偏，往年出得都是比較常規的，而且在題庫里面都
能找到的，但今年就不是了。漢語部分越來越不是考書本上的死知識，而是對于知識的活學
活用。財務會計和營銷基本上沒有單獨出題。我個人感覺是，15 以后的學弟學妹們不要再
迷信題庫了，應該廣撒網，把management 書上每一句話都得記住，微觀只要把課后題都掌
握就行了，會計和營銷只要掌握基本概念，會活學活用就行了。

西安是哪個省的省會城市（答案為兩個字）？

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