2010年浙江大學傳播學考研真題

傳播實務研究
媒介管理學
簡答：
1，實施媒介戰略時需要遵循哪些基本原則？
2，試述媒介經營管理中傳播者導向與消費者（受眾）導向的各自特點與不足。
論述：
3，論媒介管理中的計劃及其作用。 

廣告學
簡答：
1，定位理論的產生與發展。
2，中國廣告市場各方關系（廣告主，廣告公司，媒介）現狀分析。
論述：
3，試論大衛·奧格威觀點：“每個廣告，作為對品牌資產長期投資的一部分，必須被看作是對品牌形象這一復雜象征的貢獻。”

廣播電視學
簡答：
1，什么是公共廣播，它的傳播價值是什么？
2，策劃節目的主要依據是什么？
論述：
3，以電視臺直播（或轉播）新中國國慶60周年閱兵式為例，談電視傳播的特點。
新聞與傳播理論
傳播學
簡答：
1，簡述庫利在傳播研究史上的學術貢獻。
2，試例舉重大網絡輿論事件并簡析其意義及當前趨勢。
3，從今年新出現的傳播或媒介理論中選擇一種簡要評述。
論述：
4，試從傳播效果理論出發，分析中國對外傳播中存在的問題，并從傳播策略角度提出改進思路，可舉例論述。（要求600字左右）

新聞學
簡答：
5，有人提出黨委，政府要成為新聞的“第一定義者”，而新聞媒體則要培養，引導，鞏固，發展所謂的“主流新聞”，以利于反映，傳播和扶持，以培養積極健康的主流輿論。請根據有關新聞理論對這種觀點進行簡單的分析。
6，在新聞傳播的過程中，新聞媒介對受眾的影響存在著“影響不一”（或曰“效果有限”）的現象，簡要回答其主要原因。
7，我國有些法院在判決媒體涉及公眾人物名譽，隱私訟案時援引了美國“《紐約時報》訴沙利文案”有關審判公眾人物名譽權，隱私權的 原則，談談你對這一原則（即“時報——沙利文原則”）的認識。
論述：
材料一，材料二，材料三都是對美國主流媒體對中國的報道的統計，其中負面報道占超大百分比，中性報道和積極報道份額極少。
8，請用新聞價值取向的有關理論分析美國主流媒體的新聞價值觀。（字數600左右） 
9，簡單談談你對通過新聞媒介塑造中國國家形象的認識。

長沙是哪個省的省會城市（答案為兩個字）？

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