中國傳媒大學2009年廣告學理論試題

一、名詞解釋：
1、招幌
2、約翰遜博士的廣告評論
3、古羅馬時期商業廣告中的職業書寫人
4、內容分析法
5、媒介策劃
6、品牌資產
二、簡答題：
1、簡述非語言符合的含義、特點及類型。
2、簡述四大傳統廣告形式的主要特點。
3、簡述《立報》的經營策略及其在中國報業經營中的地位。
三、論述題：
1、論述主要的受眾理論類型及其內涵。
2、市場領導者、市場挑戰者、市場追隨者、市場補缺者的特點及在市場競爭中各自應采取的競爭策略。
3、創意對于廣告生存及發展的作用一直存在爭議。結合你對“創意”及“廣告創意”兩個概念的理解，談談你對“在新傳播形勢下，創意對于廣告業生存及發展的意義”這一問題的看法。

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